Sisältö
"Booth babes" oli jo jonkin aikaa valaistu monissa videopeliteollisuuden suurimmissa tapahtumissa, mukaan lukien E3.
Mutta viime vuosina konsepti, joka koskee puoliksi alastomia naisia, jotka edistävät tuotteita tällaisissa tapahtumissa, on tullut kiistanalaiseksi, ja itse asiassa E3 kielsi "booth babe": n vuonna 2006. Naiset voisivat silti auttaa julkaisijan tuotteen mainostamisessa tietenkin, mutta he eivät voineet olla niin niukasti verhottuja.
Etusijakaupan markkinointipomo Spencer Chen on aina pitänyt tätä käytäntöä. Hänellä oli äskettäin tilaisuus testata ajatusta vain nähdäkseen, toimiiko taktiikka ollenkaan. Kuten hän selitti TechCrunchille, hän pystyi edistämään samaa tuotetta kahdessa eri toimipisteessä saman tapahtuman aikana. Yhdessä hän asensi "urakoitsijat, jotka tiesivät paikallisen alueen ja olivat perustaneet ihmisten taitoja." Toisessa, hän heitti joitakin hotties. Tekikö jälkimmäinen parempaa työtä markkinoinnissa?
Ei.
"Boothin palveluksessa olevalla kopiolla syntyi kolmasosa jalkaliikenteestä (keskustelujen tai demojen avulla mitattuna repeillä) ja alle puolet lyijyistä (mitattuna rintanappi tai täytetty yhteydenottolomake), kun taas toinen tiimillä oli johdonmukaisesti pakattu koppi, joka lopulta tuotti yli 550 johtoa. "
Chen ajattelee, että kojelaudat todella pelottivat eniten kävijöitä, ja siksi naisille ei annettu paljon mahdollisuutta mainostaa tuotetta. Lisäksi edellä mainitun pelottelun takia joukko ihmisiä tuli käymään katsomossa. Alan naiset ovat vuosien ajan valittaneet booth-tyttöjen läsnäolosta, mutta kuten käy ilmi, he eivät koskaan tehneet mitään.
Tämä on tietysti vain yksi esimerkki ja yksi erityinen esimerkki. On kuitenkin syytä huomata.
Seksi myy ... mutta muistaako joku edustamastaan tuotteesta?
Olen usein miettinyt tätä. Näkemällä booth-tyttöjä eri toimialan tapahtumissa on ihme: "He ovat täällä edistääkseen tämän kustantajan peliä. Ajatuksena on, että houkuttelevien naisten on tarkoitus tuoda ihmisiä kopioon, jossa kävijä kohtaa pelin." Mutta se ei oikeastaan tapahtunut. Useimmat ihmiset halusivat vain saada kuvia tyttöjen kanssa; Olen valmis panostamaan, että puolet toimittajista ja kuluttajista, jotka vierailivat tällaisissa kopeissa, eivät edes voineet kertoa sinulle, mitä peliä tytöt edistivät. Okei, ehkä he voisivat, mutta he eivät muistaisi paljon siitä.
En kuitenkaan saa pelotteluriviä. Tytöille maksetaan olla mukava sinulle; he eivät välitä sinua. He eivät ehkä nukkua kanssasi, mutta he eivät ohita sinua. Miksi pelotella?