Sisältö
Nintendo Switch -esityksen jälkeen se on ollut vain neljä päivää, mutta on jo useita raportteja myyntipisteistä, jotka myyvät omistamastaan yksiköiden määrästä ennen 3. maaliskuuta.
Sekä Amazon että Amazon UK luetellaan konsolin saatavuutta, kuten myös Gamestop. GAME - yksi Ison-Britannian suurimmista vähittäiskauppiaista - on julkaissut lausunnon, jossa todetaan, että he ovat siirtyneet vain ennakkotilauksiin, mutta ei ole mitään takeita siitä, että konsoli on käytettävissä käynnistyspäivänä. Muut Britannian vähittäismyyjät mukaan lukien ShopTo ja Zavvi ovat seuranneet.
Mutta onko kyseessä uuden konsolin kysyntä, vai onko Nintendo tarkoituksellisesti tukenut puutetta kysynnän lisäämiseksi ja otsikoiden luomiseksi?
Kuten jokainen vanhempi, joka on kärsinyt lomapäivämäärän tuntemisesta, tietää, että fadit voivat ottaa valtavia mittasuhteita. Jos kyseisen vuoden "must-have" -levy on loppunut varastosta, sen kysyntä kasvaa. Mitä enemmän ihmisiä kuulee myymälöistä, sitä enemmän epätoivoisia he saavat yhden, ennen kuin he jättävät ikkunansa. Se on itsekestävä sykli.
NES Classic on täydellinen esimerkki tästä. Nintendo oli alun perin nostalgia-kohteena, ja sitä ilmeisesti hämmästytti retro-konsolin kysyntä. Puute on runsaasti - mutta kun otetaan huomioon vaatimaton hintapiste ja se, että 2016 ESA-tutkimus Osoittautui, että pelaajien keski-ikä on 35 vuotta, eikä sen olisi pitänyt tulla shokiksi yhtiölle. Nostalgia myy, ja alkuperäiset NES julkaistiin monien pelaajien elämän muotoiluvuosina, joten ei ole yllättävää, että ihmiset halusivat palata lapsuudestaan joulun aikana.
Tai niin olemme johtaneet uskomaan.
NES Classic julkistettiin heinäkuussa 2016, ja buzz käynnistettiin välittömästi. Jos Nintendon myynti- ja markkinointiryhmät eivät olleet tietoisia merkittävä kiinnostusta uuteen gadgetiin, on vaikea ymmärtää, miksi. Useat uutistoimitukset kertoivat valtavasti lukuisia osumia niiden gadgetista, mutta jos halusit löytää NES Classicin joulukuussa, olit eBay huckstersin armoilla, jotka korottivat hintoja jopa silmiin kasteleviin tasoihin.
Miten Nintendo olisi voinut saada kysynnän niin väärin?
Ehkä he eivät olleet.
Loppujen lopuksi tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun japanilainen yritys on taistellut täyttämään kysynnän. Alkuperäinen Wii - viimeisimmän sukupolven myydyin konsoli - oli puutteellinen vuotta sen jälkeen, kun ilmoitus on julkaistu kahdeksan kuukautta käynnistämisen jälkeen todetaan, että kysyntä jatkuu tarjonnan ylittäessä.
Sekä DS että 3DS kohtasivat myös pulaa. Ja vaikka he eivät olleet lähellä Wii-tasoa, he olivat tarpeeksi turhauttamaan pelaajia, jotka olivat halukkaita heittämään käteistä kämmenlaitteisiin.
Joten kun Switch alkaa kantaa kaikki Nintendon konsolin niukkuuden tunnusmerkit, kysymykset alkavat kysyä. Tuoreessa haastattelussa Nintendon presidentti on jo luvannut, että 2 miljoonaa yksikköä on saatavilla käynnistettäväksi. Miten nämä jaetaan ja jaetaan lännessä, on kuitenkin epäselvää, koska vähittäiskauppiaat näyttävät varmasti tarjoavan synkempää näkökulmaa yksikön saatavuuteen.
Mutta järkevämmän lähestymistavan saavuttamiseksi sinun täytyy kääntää kysymys ja kysyä miksi Nintendo tekisi tietoisesti konsolin puutteen. Wii U suoritettiin abysmallyja yhtiön osakekurssi, joka säilyi vaihteen odottamattoman korkean hintapisteen jälkeen, paljasti käynnistysnimikkeiden vähäisyyden. Jos he haluavat vakuuttaa sijoittajille, Nintendon täytyy myydä yksiköitä - ja myydä ne veneen kuormituksella. Tarjonnan rajoittaminen voi tuottaa uutisia, mutta se ei tuo välitöntä kassavirtaa.
PS4 oli loppuunmyyty käynnistämishetkellä, ja uutisia oli vielä huonompi kaikille, jotka halusivat poimia PSVR: n jouluna - mutta tämä uutinen ei juuri saanut vetoaan. Ongelmana on, että Nintendolla on johdonmukaisesti Pyrkivät vastaamaan kysyntään uusilla konsoleillaan ja jopa oheislaitteilla. Heidän amiibojakautensa oli niin huono, että Amerikan Nintendo antoi jopa anteeksipyynnön, joka johtui asiakkaiden taaksepäin lukujen vähäisyydestä.
Heillä on nyt historiallinen tarjonnan epäonnistumisen taakka, joka on johtanut kyynisyyteen siitä, onko kyse pelkästään markkinointimallista käynnistämiselle. Se, että amiibo-puute ei vahingoittanut niiden myyntiä, herätti vielä enemmän spekulointia tästä lähestymistavasta.
Mutta asiat voivat olla hieman erilaiset tällä kertaa. Nintendo vapauttaa Switchin sekä viallisen konsolin että kämmenlaitteen takana, joka on todennäköisesti irtisanottu kannettavilla markkinoilla. Heille tämä on myyntikonsoli. Ne tarve se on osuma käynnistyspäivänä. Tuotannon puutteen tarkoituksellinen aiheuttaminen ei ole taloudellisesti järkevää, sillä varovaiset sijoittajat eivät ole kiinnostuneita koettu myyntiä tässä vaiheessa. Jos ihmiset haluavat yhä ostaa sen, koska alkuperäisistä peleistä on saatavilla vain vähän maaliskuussa saatavilla olevia pelejä, Nintendon ehdottomasti on parasta, että yksiköt lähetetään mahdollisimman pian.
Tärkeintä on, että jos maaliskuussa länteen siirtyvää Switchia on todella vähän, Nintendon on tarkasteltava valmistusprosessiaan pitkään, koska on olemassa kaikki mahdollisuudet, että kuristinpisteet - riippumatta siitä, missä ne ovat - voisi vahingoittaa konsolin menestystä kalliisti.