Tässä vaiheessa on hyvin tunnettua, miten Microsoft putosi Xbox One -palvelun paljastamaan vuonna 2013. He paljastivat konsolin, joka oli alienergialla, ylihinnoiteltu ja jota kuluttajien vastaiset ominaisuudet häiritsivät. Pakottaa käyttäjät käyttämään Kinectiä, kalliita ja hyödyttömiä oheislaitteita,. Xbox One tuli räjähtämään portista aloittaakseen tämän sukupolven, ja Microsoft on yrittänyt toipua siitä lähtien.
Samana vuonna, 2013, Sony esitteli meidät ei-frills Playstation 4 -konsoliin. Konsoli-sotien kerronta kirjoitti itse itseään pelkästään kilpailijaan nähden satoja dollareita halvemmalla kuin kilpailijallaan. Toisin kuin uudessa Xboxissa, PlayStation 4 tuli viholliseksi portista, jolloin tämä sukupolvi aloitettiin, ja loput ovat historiaa.
Silti meidän on muistettava konteksti, jossa Xbox One on luotu, jotta ymmärrettäisiin täysin, missä se meni niin väärin, ja mahdollisesti niin oikein.
Vuoden 2013 aikana vallitsevat ajatukset olivat, että konsolipelaaminen oli kuollut, mobiili otti haltuunsa, ja vain kaikki kattava viihdekotelo voisi silti käydä tarpeeksi mieli-osuutta onnistumiseen. Viime kädessä Microsoft joutui analyytikkojen ansaan. Heiltä puuttui luotettavuus pelaamiseen, vaikka Xbox 360 oli menestyksekäs, ja heidän halunsa vastata markkinoiden kehitykseen johti siihen, että kaikenlaiset kauppakonsolit olivat valitettavasti yksikään mestari.
Viisi vuotta eteenpäin 2018 eteenpäin ja teollisuus muuttuu jälleen. Ehkä vuonna 2013 markkinat eivät olleet valmiita internetistä riippuvaan konsoliin ja sellaiseen kasvo- ja äänentunnistustekniikkaan, jonka Kinect on aloittanut, mutta markkinat ovat varmasti valmiita. Kasvohakuiset iPhonet, jotka puhuvat Amazon-laitteita, ja pilvipohjaiset palvelut hallitsevat teknologiamaisemaa. Ideat, jotka tulivat täysin täydelliseksi epäpätevyydeksi vuonna 2013, voisivat itse asiassa olla vain liian aikaista sukupolvea.
Ja viime kädessä nämä samat ajatukset, jotka ohjaavat Microsoftia menestymään tulevina vuosina. PlayStation 4 voi olla Xbox One: n ulkoistaminen kaksinkertaisella tai useammalla, mutta Phil Spencer ja hänen Xbox-tiiminsä ovat silti onnistuneet asettamaan itsensä myöhäisen sukupolven haltuunottoon.
Ei, samalla tavalla kuin Playstation 3 tarttui Xbox 360: een laitteistomyynnissä. Erilaista vaihtoa.
Nyt tavoitteena Xbox on tuotemerkin kaikkialla. Microsoft ymmärtää, että he eivät enää voi lisätä asennuskantansa perinteisen laitteistomyynnin kautta, ainakin ei mielekkäästi. Niinpä heitä pakotetaan monipuolistamaan ja niistä tulee ohjelmistopohjaisia. Asia, Xbox Game Pass. Microsoft on päättänyt laittaa kaikki nykyiset ja tulevat Xbox-yksinoikeudet sekä kolmansien osapuolten pelit 10 euron kuukausittaiseen tilauspalveluun. Ne ovat olennaisesti muuttaneet ja hyödyttäneet koko Xbox-tuotemerkin ja vakaa pelejä yhdeksi uusiutuvaksi paketiksi.
Ennen kuin pääsemme siihen, kuinka tärkeää se on, koska Xbox Game Pass on todellakin toimialan muuttuja, meidän on tarkasteltava, kuinka voimakkaasti erilainen Sonyn liiketoimintamalli verrataan Microsoftin liiketoimintaan.
Sonyn painopiste on nyt leviämässä ohjelmistoja sekä digitaalisesti että fyysisesti valtavaan laitteistoonsa. Heillä on tähti-ensiluokkainen kokoonpano, joka on saatavilla vain PlayStation 4: ssä. Kun noin 75 miljoonaa PlayStation 4: tä on luonnonvaraisesti, nämä yksinoikeudet lähettävät paljon yksiköitä ja tuottavat paljon voittoa. Se auttaa Sonya noudattamaan tiukkaa konsolin yksinoikeutta peleissään ja menettää hyvin vähän yhteisöä Xboxille ja PC: lle. Tällainen eristysstrategia on tuottanut Sonya tämän sukupolven menestyksen, erityisesti PS3-aikakauteen verrattuna, mutta onko se kestävä malli?
Vastaus on ei.
Sonyilla, kuten Microsoftilla, oli suuria odotuksia suoratoistotekniikalle. He jopa aloittivat oman kuukausittaisen suoratoistopalvelunsa PlayStation Now, joka tarjoaa pääsyn valtavaan ensimmäisen ja kolmannen osapuolen peleihin. Ollakseni rehellinen, PlayStation Now on täydellinen ja absoluuttinen dud. Streaming on ehkä pahin tapa pelata ja pelejä PlayStation Now -palvelussa kärsivät graafisista ja vakausongelmista.
Parhaimmillaan voit virrata joitakin vanhempia, yhden pelaajan pelejä 20 dollaria kuukaudessa. Pahimmassa tapauksessa pelit ovat lähes pelattamattomia. Puhumattakaan siitä, että useimmat palvelun pelit voidaan ostaa suoraan hyvin vähän rahaa. Ellei Sony muuta PlayStation Nowin koko kangasta niin, että pelit ladataan tai ladataan ennalta suoratoiston sijasta, ei ole olemassa elinkelpoista tulevaisuutta tulevaisuudessa. Nopea internetyhteys ei yksinkertaisesti ole tarpeeksi hyvä tai kaikkialla tarpeeksi PlayStation Now: lle nähdäkseen laajaa menestystä.
Sanotaan siis, että PlayStation Now päätyy epäonnistumaan. PlayStation Plus: n lisäksi Sonyn vuosittainen tilaus, jonka avulla voit pelata online-moninpelejä, mitä muita tilauspalveluita Sony käyttää? PlayStation Music? PlayStation Vue? PS Plus on ylivoimaisesti Sonyn suosituin palvelu, ja vain noin kolmasosa PS4-omistajista käyttää sitä. Netflixin ja Spotifen aikakaudella Sony ei ole kovin monipuolinen mahdollisuudet toistuvaan ansaitsemiseen. Sonyn on kysyttävä itseltään, hyödynnetäänkö he täysin valtavia asennuskantojaan ja vakaita yksinoikeuksia?
Flash palaa takaisin Microsoftille, joka kysyy itseltään tämän kysymyksen. He päättävät, että ei, Xbox Game Pass hyödyntää paremmin heidän yksinoikeuksiaan ja kasvattaa potentiaalista asennuspohjaa. Sen sijaan, että myydään yksinoikeuksia 60 dollaria kohden, antavat viipaletta voittoa vähittäis- ja digitaalikumppaneille, 10 dollaria jokaisesta Xbox Game Passista tilaaja voi mennä suoraan Microsoftiin. Vaikka Microsoftin käsi joutui todennäköisesti ottamaan tämän suoran kuluttajan lähestymistavan, se lopulta maksaa pätkä.
Merkitse sanani, Xbox-brändi tulee kahden tai kolmen vuoden kuluttua kokonaan ohjelmistopohjaiseksi, ja se alkaa nyt. Ottaen huomioon, että Microsoft asettaa jo ensimmäisen osapuolen yksinoikeudet Windowsille, on turvallista sanoa, että Xbox Game Pass tahtoa matkalla Windows PC: hen, joko yhdessä seuraavan Microsoft-pelikierroksen kanssa tai sen jälkeen.
Saatat kysyä, miksi Microsoft ampuu itsensä jalkaansa tällä tavalla. Miksi julkaista palvelu Game Passissa joka vähentää omien yksinoikeuksiensa myyntiä? Miksi vapautat Xbox One X: n vain kääntyäksesi ja tekemällä Xboxin ydinvoimalaitokset myös PC: llä? Se, mikä näyttää olevan Microsoftin omaksuminen, on itse asiassa nerokas troijalainen hevonen Sonya vastaan.
Microsoftilla on edelleen raskaita hittereitä sädekehä, Forza ja Gears of War. Heillä ei ehkä ole samaa yksinomaista kokoonpanoa tai asennusta kuin Sony, mutta kun Xbox Game Pass kasvaa, siitä tulee erittäin houkutteleva ehdotus. Pystyy lataamaan pelejä palvelusta ja toistaa ne kiintolevyltä on jo täydellinen ratkaisu PlayStation Now'siin streaming-ongelma.
Kuvittele nyt koko Xbox-brändi, kääritty yksi tilaus (Game Pass), joka on saatavilla kaikilla alustoilla paitsi Peli asema. Jopa upotettuina PlayStation-pelaajina haluan mielelläni luovuttaa 10 dollarin pääsyn jokaiseen Microsoftin yksinomaiseen peliin.
Ja tämä arvotarjonta on se, mikä lopulta polttaa Microsoftin nopean laajenemisen pelitilaan ja antaa heille mahdollisuuden ylittää Sonya. Unohda myydä täysin hinnoiteltuja pelejä Xbox One -omistajille, eikä ole tarpeeksi suuri asennuskanta, joka oikeuttaisi edes liiketoimintamallia. Sen sijaan Microsoft yrittää jättää kiveä kääntämättä. He yrittävät siirtää jokaisen Xbox One -omistajan Xbox Game Passiin, joka on todellinen mahdollisuus. He yrittävät ja pelata PC-pelaajia, jopa PlayStation-pelaajia, Xbox Game Passin kautta Windowsissa. Helvetti, he voivat jopa laittaa pelejä iOS: iin (katso Fortnite). Tilaajapotentiaali kaikilla näillä alustoilla on uskomatonta, varmasti enemmän rahaa kuin mitä Xbox tuottaa nyt.
Siirtyminen tähän digitaaliseen tulevaisuuteen saattaa tuntua huolimattomalta Xbox One -konsolista sekä itse laitteistoon että sen myyviin vähittäiskauppakumppaneisiin, mutta sinun on tarkasteltava tätä strategiaa suurissa asioissa. Xbox One ei enää ole kaikkien Microsoftin yksinoikeuksien ankkuri; se on vain toinen paikka, jossa voit pelata Microsoftin pelejä. Jos tämä kohta ei voi enää olla nenässä, katso tämä lainaus Microsoftin viimeaikaisesta lehdistötiedotteesta:
"Spyro on vapautettu ... HD-graafisessa kunniassa PlayStation® 4: llä, PlayStation® 4 Pro: lla ja Xbox One -laitteiden perhe Microsoftilta, mukaan lukien Xbox One X.'
Kyllä, tämä kömpelö lausunto on Microsoftin uusi tunniste, ja se kertoo kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää tulevista konsolisuunnitelmistaan. Jos Microsoftin pelipalvelusta tulee todella ohjelmistopohjainen ja Xbox Game Pass on kasvamassa, koska se on yleinen tilauspalvelu, jossa se jättää Microsoftin kotikonsolit? Suuri asema, kuten käy ilmi.
Microsoft ymmärtää, että ihmiset käyttävät erilaisia laitteita useisiin eri palveluihin eivätkä halua enää olla sidottu tiettyyn laitteeseen tietyn sisällön käyttämiseksi. He myös ymmärtävät, että monet ihmiset haluavat edelleen perinteistä kotikonsolin kokemusta. Anna "Xbox One -laitteiden perhe Microsoftilta". Microsoft ei tainnuttanut sukupolvien loppua. Kun Xbox Game Pass on avaa alustan, on vaikeampi löytää laite, jota sinä ei voi pelata Xbox-pelejä.
Etkö halua ostaa konsolia? Voit käyttää risteytystä puhelimen tai kannettavan tietokoneen kanssa. Haluatko budjettivaihtoehdon? Xbox One S on halpa ja 4K-yhteensopiva. Haluatko huippuluokan kotikonsolin kokemuksen? Hirvittävä Xbox One X on katsonut. Ei vieläkään ole tyytyväinen? Voit rakentaa tietokonetta ja maksimoida jokaisen Xboxin yksinomaan sydämesi sisältöön. Tämän tarinan moraali on, että Microsoft on kääntänyt kytkimen. Jokaisen palvelun jokaisen laatikon käsite olisi voinut olla rintakuva, mutta yhden palvelun käsite jokaiselle laatikolle ei todellakaan ole. Ottaen huomioon, että Xbox One X on jo nyt PlayStation 4 Pro: n rajansa raaka-aineen suhteen, olisi vaikeaa nähdä Microsoftin syytä investoida toiseen kotikonsoliin. Joko niin, Xbox on perustettu erittäin valoisa tulevaisuus.
Nyt kun olemme tehneet Microsoftin liiketoimintaa, mikä on seuraavaksi Sony? Ne saattavat olla varmoja strategiaansa nyt (ja hyvästä syystä), mutta on vaikea nähdä, että strategia kääntyy seuraavaan PlayStation-konsoliin. Olemme nähneet, kuinka nopeasti menestys muuttuu hubriseksi, ja lakien väheneminen palaa Sonya vastaan hälyttävässä tahdissa. Kun Xbox One X ei ole edes maksimoinut, ja pelikoneiden kustannukset laskivat nopeasti, kuinka paljon tilaa on todella uudelle konsolin sukupolvelle?
Kuvittele, että Sony odottaisi 2021 ja vapauttaa PlayStation 5: n samalla tavalla kuin he julkaisivat PlayStation 4: n. säilyttää nyt. Tämä saattaa olla heidän suunnitelmansa PlayStation 4: n varhaisen menestyksen jälkeen, mutta on tullut selvemmäksi ja selkeämmäksi, että kortti ei sisällä toistoa.
Pelikonsolit eivät ole matkapuhelimia. Ihmiset eivät yksinkertaisesti mene ulos, ja ne ostavat kalliita uusia konsoleita pelaamaan hieman paremmilta näyttäviä pelejä. Ei varmasti ole olemassa olevan kirjastonsa kustannuksella, ei varmasti 500 dollaria (tai enemmän), kun uusi konsoli maksaa, eikä varmasti maksa 60 dollaria popia jokaisesta uudesta yksinomaisesta pelistä. Meillä on DOOM on Nintendo Switch, ihmiset. Sony olisi vaikea saada kaikki vakuuttuneiksi, että heidän uusi PlayStation 5 -pelinsä ei voi juosta PS4: ssä, vaikka vuonna 2021. Miksi ei? Sonyn nerokas "checker-board" -tekniikka voi jo näyttää sellaisia pelejä sodan jumala lähellä natiivia 4K-resoluutiota ... olemassa olevassa PlayStation 4: ssä.
Ei, vuoteen 2020 mennessä PlayStationin kuluttajia käytetään Microsoftin ja Xbox Game Passin asettamaan ennakkotapaukseen. Odotamme pääsyn kaikkiin aikaisemmin ostettuun sisältöön, olipa kyse sitten PS4: stä tai PS2: sta. Emme maksa täyttä hintaa jokaisesta yksinomaisesta pelistä ja odottaa sen sijaan edullisempaa tilauspalvelua, joka on samanlainen kuin Game Pass. Emme pysy eristyksissä kaikista muista, kun avoimen alustan rajat ovat olleet vuosia normaalia. Heck, emme pakota pitämään samaa näyttönimeä, jota meillä on ollut vuodesta 2007 lähtien!
Tarkoituksena on, että Sony on ehkä kyennyt kääntämään trendin kerran ja tuomitsemaan analyytikot PlayStation 4: n menestyksellä, mutta he eivät tee sitä uudelleen. Pienet asiat lisääntyvät, koska ne vastasivat Xbox One: a tämän sukupolven alussa, ja mikä tuntuu olevan mukava lisäys Xboxiin, tulee nyt silmiinpistäviksi laiminlyönteiksi Sonya vastaan lähitulevaisuudessa. Jopa jos PlayStation 5 käynnisti yhteensopivuuden taaksepäin ja uusi Sony-yksinoikeuskierros, ei riitä, että synnyttää sukupolven PS3: n tai PS4: n mittakaavassa. Sony joutuisi tekemään PlayStation 4: n vanhentuneen seuraavalle konsolilleen, jotta he näkisivät samat menestystasot, ja se ei yksinkertaisesti tapahtuisi.
Itse asiassa Sony voi ottaa Microsoftilta tietoa siitä, mitä heidän seuraavan konsolin pitäisi näyttää. Sen sijaan, että luodaan toisen kovan lähtöpisteen pelaamista koskevissa sukupolvissa, PlayStation 5 palvelee paremmin kalliimpana konsolimahdollisuutena vaativille pelaajille PlayStationin yhteisössä, mitä Xbox One X on jo saavuttanut Microsoftille ja että PS4 Pro on puolet askel kohti. Grafiikassa ja hinnoittelussa ei ehkä ole tarpeeksi tilaa kokonaan uudelle sukupolvelle, mutta PlayStation 4 Pro kamppailee tulevien vuosien aikana 4K 30 fps: n nopeudella. Kun otetaan huomioon Xbox One X, tämä tekee jo nyt helpon, Sony joutuu vastaamaan vähintään näitä suorituskykyä seuraavaan konsoliinsa.
Jos Sony odottaisi ja vapautaisi Xbox One X: n käämittävän konsolin, joka riittää oikeuttamaan uuden sukupolven - se olisi niin hirvittävän kallista, että saatat myös siirtyä tietokoneeseen. Tarkoituksena on, että PlayStationin seuraava konsoli on enemmän kuin Xbox One X: n nykyinen kuin sen seuraaja, ja muuten odottavat ihmiset ovat pettyneitä.
Ehkä olen väärässä. Ehkä Sony odottaa kolmesta neljään vuotta ja koputtaa sen puistosta kokonaan uuden konsolin sukupolven avulla. Mutta arvioni mukaan seuraava sukupolvi on jo täällä, ja tämä johtuu siitä, että tämä ei yksinkertaisesti lopu. Seuraava PlayStation-konsoli ei ole uuden aikakauden alku; se on vielä toinen paikka, jossa voit pelata Sonyn pelejä, samat pelit, joita voit pelata PS4- tai PS4-ohjelmalla, jos et halua päivittää. Kuten Xbox One -laitteiden perheestä ilmenee ja Microsoftin halu tulla ohjelmistopohjaiseksi, laatikko ja laatikko sukupolvi on ohi. Pelien tulevaisuus on Sonyn PlayStation-brändi ja palvelu Xbox-tuotemerkin ja palvelun vastaisesti (Nintendo ja Steam).
Xboxilla on kaikki heidän laitteistonsa ja se on jo pakannut merkkinsä yhdeksi tilaukseksi Game Passilla, joten miten Sony vastaa? Myös he tarvitsevat jonkinlaista tilauspalvelua voidakseen elvyttää yhteisöään konsoleissa ja ryhmittää ensimmäisen osapuolen tarjouksensa yhteen uusiutuvaan pakettiin. Jos jätät ihmiset PlayStation 4: lle tai yksinoikeudella pelaamista PlayStation 5: ssä, Sony olisi valtava unohtunut tilaisuus hyödyntää niiden suurta asennuskantaa.
Jos he käyttävät perinteistä lähestymistapaa ja odottavat, että ostat yhden laatikon, josta pääset kaikkeen Sonyan. he tekevät saman virheen, jonka Microsoft teki viisi vuotta sitten. Ei edes Sonyn tappaja ensimmäisen osapuolen kokoonpano voisi kääntää markkinakehitystä tällä kertaa.
Sen sijaan Sony toivottavasti sopeutuu heidän ympärillään tapahtuviin tapahtumiin. He ymmärtävät, että mitä kauemmin he odottavat, sitä enemmän odotuksia syntyy uudesta kotikonsolistaan. Sony joutuu ajattelemaan pelkästään laitteistoa ja menemään päinvastoin Microsoftia vastaan tuotemerkin kaikkialla, ja tämä Quest tuo PlayStation 5: n nopeammin kuin luulet.
Totuus Seuraavasta Genista on, että taistelu on jo alkanut.
Tervetuloa tulevaisuuteen.