Sisältö
Lähes kaikki ovat kuulleet Legosta. Maailmassa on enemmän Lego-minifigureja kuin ihmisiä. Itse asiassa on noin 65 Lego-kappaletta jokaiselle ihmiselle maailmassa. Hasbron ja Mattelin rinnalla Lego on maailman nopeimmin kasvava leluyhtiö. Heck, Lego on edelleen maailman suurin kumirenkaiden tuottaja (yli 300 miljoonaa valmistetaan vuosittain)! Vaikka vuosi 2013 on vielä liian varhainen raakamyynnin osalta, 2012 Lego tuotti 750 miljoonan dollarin pohjoiseen. Asiat eivät kuitenkaan ole aina olleet niin iloisia Tanskan rakastettaville tiili-päättäjille. Hiljattain vuonna 2004 koko yritys teki lähes konkurssin.
Miten se meni niin väärin?
90-luvun lopulla Lego näki myynnin virran, kun se myönsi jälleen lisenssinsa Tähtien sota täydentää seuraavien vuosien aikana tulevaa prequel-trilogiaa. He allekirjoittivat myös sopimuksen tuottamisesta Harry Potter myös. Sarjojen alkumyynti kukoisti kesäisin, elokuvat tulivat ulos, mutta heikkenivät raskaasti vuosina, jolloin elokuvia ei julkaistu. Lisäksi Legolla oli käytössään omistusoikeus kaikkien niiden rakennusten vuokraamiseen kaikkialla maailmassa, ja se vaati tuotteidensa maailmanlaajuista markkinoita. Tähän kuului vaatteet ja huonekalut; olennaisesti elämäntapa.
Heillä oli myös huomattava määrä rahaa, joka oli sidottu omaan videopelien tuotantoon. Paljon rahaa. Kun he kertoivat ensimmäisen kerran tappioista vuonna 2002, Legon ydinstrategioiden ravistelu tapahtui. Yksityiset yhtiöt alkoivat tuoksua huhun veteen ja paine oli, että Lego osoitti, että se voisi aloittaa aluksen. Hasbron ja Mattelin huhut yrittävät ostaa Lego alkoi aloittaa ja oli kysymyksiä, jos Lego selviytyisi. Nämä huolenaiheet kasvoivat eksponentiaalisesti, kun Lego ilmoitti vuoden 2003 lopulla lähes miljardin dollarin tappiot. Se on "B": n kanssa.
Miten Lego selviytyi
Massiivinen rakenneuudistus ja kova ulkoasu näki, että Lego palasi siihen, mikä teki niistä niin suosittuja. Yksinkertaisesti uuden tuotteen asettaminen hyllyyn joka vuosi ei enää toimi. Lego pääsi eroon kaikista yrityksensä olennaisista osista ja keskittyi yksinomaan laadukkaiden uusien tuotteiden innovointiin ja tuotantoon. Miljoonat on nyt otettu markkinointiin ja tutkimukseen ennen kuin uusi sarja tuotetaan. Suuri osa muutoksesta oli Lego, joka myi videopelitoimintonsa ja halusi luoda ulkopuolisia kehittäjiä luomaan pelejä asianmukaisilla lisensseillä.
Kaikki nämä asiat leikkaavat tarpeeksi kustannuksiaan, jotta he näkisivät hitaasti nousevan velastaan. Kummallista kyllä, sen kolmannen osapuolen kehittämien videopelien johdonmukaisella myynnillä oli kuitenkin valtava vaikutus kääntymiseen. Peli, jolla oli eniten välitöntä vaikutusta? 2005: n Lego Star Wars: videopeli. vaikkakin Harry Potter pelit oli julkaistu vuosia aiemmin, julkaisu Sithin kosto näki puhaltimet haluavat mitään, mitä he voisivat saada käsiinsä. Lego jatkoi menestystä seuraavina vuosina enemmän Tähtien sota, Indiana Jones, Batman, Sormusten herra ja Marvel Super Heroes pelejä. Kaikki nämä pelit myytiin kollektiivisesti yli 50 miljoonaa kappaletta ja olivat / pidetään laatupeleinä alalla. Myös ne pelit, jotka on käytetty aikaisemmin käyttämättömään Legon markkinoille, ovat pelaajia.
Lego löysi uusia kauppoja ostamaan uusia pelituotteita, jotka ostivat videopelejä, joita he olivat pelanneet. Katsomalla sisäänpäin he pystyivät näkemään, mitä heidän tarvitsee muuttaa ja miten he voisivat paremmin hyödyntää resurssejaan. Älykkäästi he eivät päässeet eroon peliteollisuudesta, vaan antivat ihmisille, jotka tiesivät enemmän siitä, tehdä tärkeitä päätöksiä. Ja me kaikki olemme hyötyneet siitä.
Ja koskaan kukaan levätä laakereillaan, Lego on jo ilmoittanut suunnitelmista a Lego: Hobbit peli loitolla tulevan myöhemmin tänä vuonna. Odottaa sen tekevän niin sen LotR-kollegansa kuin pelin kaikille julkaistuille elokuville.
Mitä tämä tarkoittaa tulevaisuuden kannalta?
Menestys Tt-pelit sillä on ollut kaikki heidän lisensoidut Lego-pelit eivät ole järkyttäviä, mutta on edelleen hauskaa, että osa heidän yrityksestään, jonka Lego ensimmäisenä näki velanaan, tuli iso syy niiden uudelleenmuodostumiseen lelumarkkinoilla ja siitä, että se oli perusta sille siirtyä eteenpäin. Pelaajat ovat eklektinen ja hyvin perehtynyt henkilöryhmä, ja ne ovat ilmeisesti nöyryyksiä ja monet ovat keräilijöitä. Monet heistä (meistä) rakastavat omistaa kaiken, mitä voimme yhdistää peliin, jota rakastamme. Se seikka, että tässä tapauksessa ylimääräiset herkut tapahtuvat vähän muovi-tiiliä, joita voimme sitten tehdä, jotta haluamme, on vain mahtava bonus.
Ei ole liian yllättävää, että pelit päätyivät niin hyvin kuin he tekivät, mutta mielestäni se puhuu siitä, että yhteisö voi vaikuttaa täysin eri toimialoihin. Ei sanoa, että olemme ainoa syy Legolle, joka on edelleen nykyisessä muodossaan, mutta voit olla varma, että pelaajilla on merkittävä rooli. Koska peliteollisuus kasvaa ja franchising-liiketoiminnot toteuttavat tehokkaan koneen, joka voi olla videopelejä, on vihdoin virkistävää nähdä muita toimialoja, ja siinä määrin kuin "yhteinen" kuluttaja näyttää meille kunnioituksen, jonka mielestäni olemme oikeutetusti ansainneet.
Niinpä, kun seuraavan kerran kävelet Lego-myymälän ohi tai katsot kappaleenne kappaletta, ylpeä siitä, että jos olet ostanut tai pelannut Lego-videopeliä viimeisten 10 vuoden aikana, olet suoraan vastuussa tallentamisesta miljardin dollarin yritys. Etkä ole vielä soittanut heitä, mitä odotat?
