Sisältö
Evony on jälleen palannut median valokeilaan viimeisimmän Superbowl-TV-mainoksensa kanssa, ja luotot, joiden luotto johtuu sen suurista tuotantoarvoista ja listan kuuluisuudesta, ovat erittäin vaikuttava ja eeppinen mainos. Kanssa tähdet kuten Jeffrey Dean Morgan (Kävelevä kuollut), Aaron Eckhart (Dark Knight palaa), Fan Bingbing (X-Men: Days of Future Past) tuo kampanjaan tunnistettavia kasvoja. Keskimäärin 5 miljoonan dollarin hintalappu vain 30 sekunnin mainokselle Superbowlin aikana ja monen miljoonan dollarin tuotannon, joka on suunniteltu kattamaan vielä 11 jaksoa ympäri vuoden, kehittäjät Top Games USA ovat varmasti asettamassa kaikki "The Battle of Evony "mainoskampanja.
Suosittujen julkkisten hyväksyminen tuotteelle ei ole mitään uutta mainonnassa, mutta mainoksia ei näy usein niin suuressa mittakaavassa kuin tämä, ja hyvämaineisten hyvin tunnettujen toimijoiden vetäminen ei olisi voinut olla halpaa. Se on kunnioitettava mainos, joka taas hieman ylhäältä päin viittaa teemoihin ja aikakausiin, joihin osallistut pelin aikana. Jos palaat vain kuusi vuotta, on hyvä kunnioitettava mainonta ja Evony samaan lauseeseen kuulumista olisi pidetty aivan naurettavana.
Evony LLC: n Sleazy-mainonta
Evonian takana oleva yritys sai maineeksi yhdeksi alan vihamielisimmistä väitteistä, joissa väitetään varastavan sisällön, kuten kuvat tai teksti, joka näyttää olevan kopioitu ja liitetty sivilisaatiosta. Mikä todella sai kaikkien huomion, oli valinta mainoksista, joissa oli niukasti verhottuja, suuria katkenneita naisia, joita he käyttivät roskapostin selaimia ja sosiaalisen median sivuja. Evonian alkuperäinen mainoskampanja alkoi riittävän viattomasti normaaleilla yleisillä keskiaikaisilla ritareilla, jotka eivät olleet aivan liian silmiinpistäviä kuin tämä:
On täysin mahdollista, että kehittäjät kokivat, että tällaiset mainokset eivät aio leikata sitä ja oikeudenmukaisuudessa se on melko siunaus. Joten joku heidän markkinointiryhmässään päätti ravistella tarvitsemaan pelin huomatessaan. Heille vastaus oli saada hieman enemmän ratkaisua alla mainituilla mainoksilla.
Kuten näette, he saivat asteittain huonommin edes mennessään niin pitkälle kuin kuvien kaltaiset kuvat, kuten kaksi vaalea mallia, pornografisen elokuvan DVD-kansiosta.
Näissä mainoksissa oli paljon vihaa, he muistuttivat väärin jotakin, mitä näkisit aikuisilla verkkosivuilla. Joissakin asiakkaissa ehkä epäasianmukaisemmin peli sisältää täysin nollaa puolen alastomia naisia. Se on strategiapeli, jossa on enemmän yhteisiä pelejä, kuten farmville tai pienimuotoinen Age Of Empires, eikä videopeli, joka sisältää busty neitoja, jotka tarvitsevat pelastusta. Oli outo sysäys saada uusia asiakkaita, ja se, että se käytti harhaanjohtavia mainoksia huonoihin mahdollisiin asiakkaisiin pelaamiseen, olisi pitänyt epäonnistua - Se oli tarkoituksellinen yritys luoda massiivinen kiistanalainen virusmarkkinointikampanja - Myyntitiedot ovat osoitti, että riidan riittävällä kiistalla pelillä on paremmat mahdollisuudet myydä, ja sukupuolen käyttäminen tuotteen myymiseen on suunnilleen yhtä kiistanalainen, mutta samaan aikaan kuin tavallista.
Pelikehittäjät olivat pelastettu pelaamisyhteisössä ja teollisuudessa, ja alkuperäiset pelit johtava tuottaja Darold Higa ei ole pahoillani. Kotakin haastattelussa hän sanoi:
"Koko ajatus, jossa on selainpohjainen ilmainen peli, kuten Evony on laittaa se mahdollisimman suuren yleisön eteen ja sanoa “Täällä mennä, kokeile sitä itse”. Tämä oli lopullinen viesti: ”Katso tätä”.
Vuonna 2016 ilmoitettiin 33 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää, ja kampanja toimi selvästi massiivisesti täynnä olevilla markkinoilla. Tällä hetkellä ei ole myyntilukuja, vaan monen miljoonan dollarin mainoksen, jonka he ovat juuri aloittaneet, ja enemmän tiettyjen suurten nimikirjojen mukana, he eivät varmasti ole muutamia dollareita. Kampanja, jonka monet odottivat (ja halusivat) räjähtämään kasvoillaan, auttoivat heitä lyömään maahan.
Kiistely jatkuu rahan luomisessa
Vaikkakin Evony pudotti sen pehmeän pornomarkkinoinnin linjan, kun se on luonut riittävän vahvan asennuskannan vakavasti otettavaksi, se ei luultavasti koskaan estä muita kehittäjiä käyttämästä samanlaisia menetelmiä myymään peliään.
$ 40 miljoonan dollarin mainoskampanjan kehittäjien Machine Zone -palvelussa palkkasi Kate Upton, joka on pelin War Of War: n tulipalossa toisen Super Bowl -mainoksen edessä. Evony vaikka hän on itse asiassa pelin avatar, kreikkalainen jumalatar Athena. Se ei kuitenkaan ole erityisen suuri kohteliaisuus. Koska hänen ainoana tarkoituksena on pelin pelaaminen, hänen omaisuutensa on kannustettava tiettyjä miehiä edustavia pelaajia käyttämään rahaa mikrotransaktioihin saadakseen enemmän menestystä pelissä.
Ihan kuin Evony Peliä pelattiin yhteisössä ja medialla yleensä paljon kritiikkiä. Kuitenkin, aivan kuten Evony n clickbait-bannerit työskentelivät heille, Kate Uptonin kutsut "tulla leikkimään kanssani" toimivat, koska niiden myyntimäärät kaksinkertaistuivat vetämällä miljoona dollaria päivässä Think Gamingin tietojen mukaan. verraton Klassikkojen kloonit Pääasiallisen paikan saavuttaminen - Se on edelleen mobiililaitteiden ensimmäinen myyjä kirjoituksen aikaan - On ehdottomasti turvallista sanoa, että koneen pelien tuottoprosentti (sijoitetun pääoman tuotto) tämän pelin markkinoinnissa oli varmasti onnistunut.
Mobiilipelaamisen alalla on selvästi miljardeja, mikä tuntui epätodennäköiseltä muutama vuosi sitten. Silti näemme enemmän mainoksia mobiilipelien sovelluksille televisiossa kuin näemme AAA-pelejä. Nämä mainokset ovat koko vuoden ajan eikä pelkästään lanseerauksessa ja uudemmissa A-listan julkkismerkinnöissä, kuten Arnold Schwarzeneggerissä konekohtaisissa mobiilipelien menestystarinoissa Mobile Strike - tuo on istuu tällä hetkellä numerossa 2 Think Gamingissa.
On kysyttävä, olisiko Evony LLC tai Machine Zone saavuttanut saman menestystason ilman kyseenalaista markkinointia? Emme koskaan tiedä varmasti, mutta epäilen sitä. Jos palaat vuoteen 1997, oli 2D-rikospeli, joka oli hieman ylhäältä alaspäin Grand Theft Auto. Mikä oli hauska peli, mutta se ei olisi mitenkään saavuttanut menestyksen tasoa, jos se ei olisi hyödyntänyt negatiivista mediakampanjaa, joka vastusti sitä yrittäessään saada peli kiellettyä. Siirtyminen niin pitkälle kuin "murha-simulaattori" ja heittäminen naurettavien lausuntojen ympärille, jossa sanotaan, että peli näyttää lapsille "askel askeleelta opas autojen varastamisesta". Se toimi loistavasti kehittäjän eduksi, koska sen kohdeyleisö osti pelin väärin ja se myi miljoonia tuloksena - loput kuten he sanovat, on historia.
Se on investoimalla suuriin budjettituotantoihin ja julkkisilmoituksiin, kuten "The Battle For Evony" -mainoksissa, että kehittäjät toivovat pääsevänsä uuteen alustaan rikkomalla mobiilipelimarkkinat, mutta se oli niiden alkuperäinen kampanja, joka antoi heille ylellisyyttä tällaisten syvien taskujen. Joten huolimatta kyseenalaisesta tapauksesta, jossa he saivat menestyksen, muiden pienten kehittäjien on tarkasteltava tapoja, joilla kopioida menestys itselleen. Niinpä todennäköisesti seksuaalisen valituksen käyttäminen halpojen markkinointitekniikoiden avulla tällaisen pelin myymiseen tapahtuu uudelleen. varten Evony se oli nopea korjaus saada peli huomannut investoimatta liikaa rahaa massiiviseen mainoskampanjaan, se kehitti suuren asennuskannan ja sai jonkin verran ilmaista markkinointia ristiriitojen seurauksena ja pidä siitä vai ei. iso tapa.