Sisältö
- Pysäytä hullu hyperboli
- Lopeta perävaunujen vapauttaminen ilman pelikuvia
- Pysäytä yksinoikeuksia "palkkioina" positiivisesta peitosta
- Voimme myös tehdä paremmin ja tarvitsemme
Olkaamme hyvin selkeitä etukäteen: ei ole mitään vikaa yrityksessä, joka haluaa markkinoida ja julkistaa pelinsä. Kehittäjät kaadavat paljon työtä rakastamiemme pelien tekemiseen, usein työskentelemällä rankaisemalla tunteja useiden vuosien aikana saadaksemme tuotteen ulos ovesta. Ja PR ei ole vihollinen; päinvastoin, sinun pitäisi olla kanava, jonka kautta saamme tietoa peleistä, joita olemme kaikkein innostuneimpia pelaamaan.
Pitäisi on operatiivinen sana. Ihannetapauksessa PR-edustajat ovat tunnollisia ihmisiä, jotka ottavat roolinsa kehittäjän tai kustantajan kasvona vakavasti ja kohtelevat ammattiaan eettisesti ja asianmukaisella vastuullisuudella. Liian usein sen sijaan, että yrität vain korostaa, mikä tekee pelistä suurta, PR-edustajat kehittävät vastakkaista ajattelutapaa, jossa helpoin tapa massiiviseen myyntiin on manipulointi ja petos.
Ongelmana on, että pelaajat ovat tajuja. Meillä on yksi älykkäimmistä ja huomaavaisimmista demografisista tekijöistä viihteessä, emmekä ole niin helposti huijattu. Jos haluat tavoittaa pelaajat, olkaa aito, avoin ja suora, ja aloita kohtelu meitä ihmisinä pikemminkin kuin "kohteina" tai "kuluttajina". Tarvitsetko apua? Gameskinny on täällä sinua varten.
Pysäytä hullu hyperboli
Voimakkaasti tuotetuissa ja lavastetuissa Lohikäärmeen aikakäsittely peräkkäin tänä kuussa rullattu perävaunu, studio-työntekijä puhuu ilmeisesti valmentuneella ja harjoitellulla tavalla siitä, miten Inquisitionissa on mahdollista löytää jotain jokaisen rockin ja pensaan alla pelissäja miten jokaisen nurkan takana on yllätys.
Todella? Jokainen pensas, eikö? Jokainen kulma? Kerrot minulle, etten aio kääntää nurkkaa majatalossa, jossa menen takaisin HP: n saamiseksi ilman eeppistä yllätystä, joka varjoa varjoissa? Se ei enää kuulosta enää miellyttävältä, se kuulostaa erittäin epämukavalta.
Stop. Pysähdy ylimmällä kielellä, "meidän konsoli aikoo muuttaa tulevaisuutta", "määritä uudelleen, miten pelaat pelejä", "vertaansa vailla oleva realismi", "loistava, reaktiivinen AI". Tunnistamme välittömästi tämänkaltaisen keskustelun siitä, mitä se on: kuuma roska, tyhjä merkityksestä. Mikä pahempaa, se tuhlaa kummankin osapuolen arvokasta aikaa. Jos voisimme leikata hyperbolisen kielen ulos lehdistötilaisuuksista E3: ssa joka vuosi, he olisivat joko 20 minuutin pituisia tai olisi tarpeeksi aikaa näyttää 15 ylimääräistä peliä. Suuri pituus.
Lopeta perävaunujen vapauttaminen ilman pelikuvia
Tämä on oppitunti, että monet PR-yritykset näyttävät imeytyvän, mutta saat silti "teaser-perävaunuja" tai "elokuvamaisia perävaunuja", joiden säännöllisyys on pettymys ja jotka eivät näytä yksittäisiä pelikuvia.
Stop. Perävaunun koko kohta on antaa meille käsitys siitä, mitä peli todella on, miten se pelaa, jos se on hauskaa. Joitakin ennakoituja elokuvia, jotka näyttävät aivan kuin pelaamistamme pelistä, ei auta ketään, ja kun nämä "elokuvamaiset" sekvenssit alkavat rullata, silmämme kiiltävät ja laskemme vain sekuntia, kunnes näemme jotkin pelattavat pelit tai miettiä kaikkia pelejä, joita voisimme todella pelata sen sijaan, että tuijottaisiin turhuushanketta.
Pysäytä yksinoikeuksia "palkkioina" positiivisesta peitosta
Kuvittelemme, että on helppo tulla eristetyksi loppukäyttäjältä, ja olettaa näin ollen, että kukaan ei huomaa, kun painat yksinoikeuksia pistorasiaan palkkiona positiivisesta peitosta. Tällainen "Mitä olet tehnyt minulle viime aikoina?" lähestymistapa suhdettasi lehdistöön on räikeä yritys manipuloida objektiivisuutta. Se on likainen, moraalisesti tuomittavaa, ja se on alla. Stop.
Voimme myös tehdä paremmin ja tarvitsemme
PR on kova keikka. Markkinoijien on määritelmän mukaan palveltava vähintään kahta päälliköä ja usein enemmän. New Yorkiin perustuvan markkinointiyrityksen edustaja, joka puhuu nimettömyyden ehdoilla, selittää viestin suodatuksen haasteet kahteen suuntaan.
Kokemukseni PR: stä, työskenteleminen muiden erikoistuneiden yritysten kanssa - ei erityisesti pelaamalla, vaan erikoistuneilla yrityksillä ja näiden toimialojen toimittajilla - yhteyden katkaiseminen on usein kyseisen erikoistuneen yrityksen johtajien ja heidän käsitystään median kattavuuden välillä. Esimerkiksi PR-repit tulevat usein kentälle TIETOJA siitä, että toimittaja aikoo saada kiusaamaan yli ylimmän kielen ja mainonnan kielen. Se, mitä toimittaja ei usein näe, on se, että PR-henkilön työ on yhteyshenkilö - sanansaattaja - ja vaikka he voivat neuvoa asiakkaita siitä, mitä ja mitä ei tule tulostumaan ja mitä voi ja mitä ei voida hallita ja mitä toimittajat ja ei ymmärrä, asiakkaat eivät usein ymmärrä tai kuuntele. Joskus ei tapahdu sanansaattajaa, koska asiakas ei saa miten PR ja toimittajat toimivat, eivät halua tietää, eikä sillä ole aikaa tietää.
Ja toimittajat ovat myös täysin osallisina. Jos emme käytä näitä perävaunuja, hyväksy ne yksinoikeudet tai tulosta nämä hyperboliset lainaukset, he eivät koskaan näe päivänvaloa. Tällainen varjoisa markkinointi edellyttää toimituksellisilta sivuilta salaliittoja, ja myös meidän on vastattava räikeän, manipulatiivisen ja petollisen mainonnan seulonnasta tai sen paljastamisesta sen sijaan, että se toimisi syylliseksi suukappaleeksi tai megafoniksi.