Xbox-divisioonan johtajan Phil Spencerin mukaan Microsoft pyrkii ottamaan kerran vähäisen Xbox-konttorin osaksi taittoaan. Vaikka Xboxilla on ollut käsivarren suhde päätoimialan kanssa, Spencer on johtanut maksua Xbox- ja PC-kokemusten omaksumisessa.
"[M] kyky istua Windows-johtopöydässä ja keskustella pelaamisesta Microsoftissa eikä pelkästään pelaamisesta yhdellä laitteistolla, sillä on vaikutusta."
Spencer on jatkuvasti osoittanut Microsoftin viimeaikaisista muutoksista keskittyä pelaamiseen kokonaisuutena eikä konsolin erottamiseen tietokoneesta. Keskustelussa Polygonin kanssa hän totesi, että Microsoft hankki äskettäin osuma-PC-pelin Minecraft, joka siirrettiin nopeasti konsoliin. Tuleva Halo Wars 2 on myös ilmoitettu sekä PC: lle että Xboxille. Itse asiassa Spencer puhuu hyvin vähän Xboxista itsestään, paitsi selittää sen suhdetta Windowsiin.
"Luulen, että kun tarkastelemme takaisin Xboxia viisi vuotta sitten, mielestäni Windows itse on ratkaiseva osa menestystä, jonka mielestäni pystymme toteuttamaan Xboxin itsensä - ja pelaaminen on ratkaiseva osa Windows: n menestystä. ”
Lisäksi Microsoft on touting niiden cross-platform oheislaitteita. Cortana, Microsoftin vastaus Applen Siriin, on saatavilla Androidissa, iOS: ssa ja Windowsissa. Kinect, bestseller-liiketunnistinlaite, on kutsuttu "all-in-one-peleiksi ja viihdejärjestelmäksi".
”Olen sanonut pari kertaa, kun käymme asiakastutkimuksessa, onnellisimmat asiakkaamme ovat Kinectin omistajia. Parempi lopputulos on antaa heille mahdollisuus valita onnellisimmat asiakkaamme ostaessaan tai ostamalla Kinectin.
Spencerin mukaan retoriikka on siirtynyt "tämä on Xboxin tulevaisuus" - "joo, voit ottaa sen tai jättää sen. Mutta jättäminen tarkoittaa, että sinulla ei ole yhtä paljon iloa elämässäsi. Sinun päätöksesi."
Kiitos, Microsoft, siitä, että tunnistat kuluttajan valinnan olevan onnellinen. Ehkäpä "PC master -rotujen" ja "konsoleiden talonpoikien" välinen kuilu voidaan liittää lopulta… niin kauan kuin he tietysti vannovat fealtyä Microsoftille.