Sisältö
Ei tarvitse kertoa, mitä Netflix on. Internet-median suoratoistojärjestelmä on mullistanut, miten katsomme televisiota - on-demand, kaupallisia ja irtotavarana.
No, se on vaikeaa, kun yleisösi tietää tarkalleen, mitä he haluavat, ovat erittäin hyvin tutkittuja, ja olkaamme todellisia, super cheapskates. Internet on tasoittanut maailmaa, ja lailliset liiketoimintamallit hierovat lähellä olkapäitä digitaalisten merien merirosvoilla. Liian monta vaihtoehtoa, ja kaikki ne ovat yhtä helppoa.
Vaikka Netflix on onnistunut saamaan itselleen osan internetistä ja tuottamaan voittoa, se ei ole ollut ilman monia kuoppia matkan varrella - noin 10 miljoonaa ihmistä katselee Netflixiä maksamatta sitä jakamalla salasanoja - ja se on ollut prosessi flip-flopping välillä strategioita selvittää, miten parhaiten käsitellä tällaisia ihmisiä.
Yksittäiset profiilit
Elokuussa 2013 Netflix esitteli yksittäisiä profiileja tileille. Aikaisemmin suoratoistopalvelulla oli sallittuja, mutta ei sallittuja tilaajia jakamaan vapaasti ladattavia ystäviään ja perheitään sopimusehdoissaan:
VOI ENNEN KUIN KELLOTTAA YKSITYISKOHTAISEN VIIMEISTÄ NETFLIX READY -LAITTEILLE. SINULLA SINUN SAATTAA KAIKKIEN KESKITTYMÄN KAKSI TUOTTEIDEN KELLOISSA AIKANA
Yksittäisten profiilien uuden käyttöönoton myötä yhden käyttäjän suositusalgoritmit ja katseluhistoria eivät vaikuta, koska heidän paras ystävä on ulkomaisen elokuvan buff. Tämä jako oli tarkoitettu perheille, kun he tunnistivat, että vanhemmat haluavat katsella tavaraa, jolla ei ole mitään tekemistä sunnuntaiaamun piirrosten kanssa. Netflix-blogin mukaan:
Olen varma, että monilla teistä on ollut samanlaisia kokemuksia, joissa istut alas löytääksesi jotain hienoa katsella Netflixissä, mutta näyttää siltä, että puolisosi on lyönyt ne teini-ikäiset yliluonnolliset draamat, joita et voi pysyä, tai lapsesi ovat täyttäneet katseluhistoriasi animoitujen lampaiden kanssa.
Tietysti tämä tarkoitti myös sitä, että jokaiselle ryhmälle, joka jakaa kuukausimaksun, on helpompaa.
Nyt Netflix yrittää toista taktiikkaa.
Ehkä liian monet ihmiset alkoivat kokeilla ystäviensä Netflix-palvelua ilman lisätuottoa suoratoistopalvelulle. Näyttää siltä, että Netflix on yrittänyt keskittyä eri ryhmään - yksinäisiin. Äskettäin he keräsivät tilauskerroksen, joka veloittaa uudet käyttäjät 6,99 dollaria kuukaudessa yhdestä tavanomaisen määritelmän virrasta - ei enää jaeta ystävien ja perheen kanssa.
He luottavat siihen, että he työskentelevät edelleen salasanasuojausmallin sijasta sen sijaan, että he löytäisivät kovaa freeladereita, koska ne ovat yksi syy siihen, että palvelu on saanut niin suuren suosion. Tilausluvut ovat läpäisseet HBO: n kotimaisen tilausmäärän (jossa on jo 40 miljoonaa tilaajaa).
Toinen asia on, että Netflix on integroitu melko paljon mihin tahansa laitteeseen - selain, mobiili, tabletti, jopa suosikkikonsoli. Et ehkä ole voinut varata pelien kättäsi, kun olet poistanut uuden Xbox One -pelin, mutta voit varmasti käyttää sitä hyvin kauniina Netflix-ruutuna heti lepakosta.
Tähän asti yhtiön halvin suoratoistopalvelu oli 7,99 dollaria / kuukausi samanaikaisesti suoratoistona kahdella näytöllä kerralla vakio- tai teräväpiirtona. Käyttäjät voivat valita $ 11,99 / kk suunnitelman enintään neljälle näytölle kerrallaan vakio- tai korkean def.
6,99 dollarin suunnitelma on tällä hetkellä käytettävissä vain uusille käyttäjille - ja sitä käsitellään ensisijaisesti testinä, tunne kiinnostusta. Yhden Netflix-edustajan mukaan:
"Olemme aina testaamassa uusia asioita, ja tämä on testi $ 6,99: n yhden virran suunnitelmalle. ... Kaikki eivät näe tätä vaihtoehtoa, ja se ei ehkä ole jotain, jota emme koskaan tarjoa yleisesti."
Jos se onnistuu, suunnitelma saatetaan tarjota olemassa oleville jäsenille, jotka asuvat yksin ja ovat sitä mieltä, että jos haluat sen, voit maksaa sen omalta itsellesi. Se saattaa varmasti houkutella uusia yleisöjä kokeilemaan suoratoistopalvelua, mutta onko tämä Netflixin mielenkiinto, kun se haluaa lisätä voittomarginaalejaan, on kyseenalainen.
Olisiko yksi dollarin ero tehdä tai rikkoa päätöksesi tilata Netflix? Minulle ei niin paljon. Mutta se näyttää siltä, että olemassa olevat jäsenet voivat melko suurella mahdollisuudella alentaa tilauksiaan pysyvästi - ja se saattaa osua Netflixiin hieman vaikeammaksi kuin he ajattelevat.