Muutaman päivän välein saan sähköpostiviestejä e-rewards.net -sivustolta, jossa pyydän minua osallistumaan kuluttajakyselyihin. Yleensä he vievät minut noin 15 tai 20 minuuttia, kun täytän huolellisesti radio-painikkeet sijoittamalla sopimukseeni lausuman asteikolla 1-5. Se on melko tylsää, mutta joskus se antaa minulle kunnon palkintoja. Koska he ovat niin ikäviä, haluan tyypillisesti antaa heille kasaantumisen ja täydellisen kourallisen niistä kerrallaan.
Tänään sain kutsun osallistua elintarvikkeiden kyselyyn. Koska en tehnyt paljon, päätin viettää aikaa. Kun napsautin linkkiä, olin iloisesti yllättynyt.
Tyypillisen "anna ikäsi" -näytön sijasta, joka yleensä käynnistää tutkimuksen kyselylomakkeen, minulle esitettiin merkkien luontinäyttö. Se pyysi minua valitsemaan sukupuoleni, nimeni, vaatteeni, jopa hiukset. Varmasti se ei ollut Skyrim-luonteen luomista, mutta minulle oli tarjolla mielenkiintoisia valintoja.
Hahmoni vietiin sitten virtuaaliseen taloon, jota kutsuttiin Playspondent ™ Playhouse -ravintolaksi, jossa minun tehtävänä oli luoda uusi tuote. Ilman liian hämmentyneitä todellisten kuluttajalausuntojen yksityiskohdista pyydettiin esittämään varmasti, että olin huomattavasti enemmän investoinut tähän prosessiin kuin minulla on koskaan ollut markkinatutkimuksessa. Minulle annettiin mahdollisuus rakentaa virtuaalimaailma, jossa voisin kuvitella itseäni käyttäen tuotetta, jota pyydettiin suunnittelemaan.
HUNNAN TUTKIMUS
Mielestäni videopelien käyttö on monumentaalisesti käyttämätöntä, jotta voimme päätellä ympärillämme olevan maailman. On tehty poikkeuksellista tutkimusta siitä, miten videopelit auttavat parantamaan potilaiden elämää, tutkimaan aids-hoitoa ja ohjelmoimaan uudelleen ihmisen aivot, joten on järkevää, että ne voivat auttaa parantamaan elämää niin monissa uusissa ja jännittävissä tavoissa.
Vaikka videopelien käytön hyödyt markkinatutkimuksen helpottamiseksi saattavat tuntua hieman salakavalta (kuvittelisin, että hyvin pieni väestö etsii mainontaa vähän enemmän kuin häiritsevyyttä), näyttää siltä, että noin puolet Research Through Gamingin tavoitteena on tuottaa lisää tarkkaa tutkimusta, mutta myös tehdä tutkimuksesta viihdyttävämpiä. Research Through Gaming selittää verkkosivuillaan "Fun Theory" -tieteen taustalla olevan tieteen:
Vuonna 2009 Tukholman Odenplan-asemalla joku sai ajatuksen nousevan liukuportaiden vieressä sijaitsevan portaiden kääntämisestä jättiläinen pianoksi. Kuulostaa hullulta? Sitä kutsuttiin "Fun Theory" -tekniikaksi, jonka loivat tekijät Volkswagen. Tuloksena oli, että 66% enemmän ihmisiä käytti portaita kuin liukuportaat. Tutkimuspelit antavat meille ja vastaajillemme mahdollisuuden pitää hauskaa samalla tavalla kuin Volkswagen teki jättiläinen pianon kanssa.
Video: Paras painonpudotustyökalu menneisyydestä, ikuisesti.
Research Through Gaming toivoo torjuvan vastausprosenttia sellaisten asioiden osalta, kuten markkinatutkimus, mikä tekee siitä enemmän, hyvin ... siedettävää. Tutkimusmenetelmiä, kuten huomion vähenemistä ja korkeampaa palkitsemisaikaa, kuten Research Through Gaming, tuodaan yksinkertaisesti hieman vanhentuneisiin tutkimusmenetelmiin 2000-luvulle. Heidän verkkosivuillaan on useita asiakirjoja, joissa kuvataan, missä Research Through Gaming on peräisin - ja missä se on.
Pelit ovat tulleet valtavaksi osaksi elämäämme. Pelaamme pelejä sosiaalisen verkostoitumisen sivustoilla, puhelimissamme ja jopa viemme aikaa pois päivästäsi konsolin käyttämiseksi. Käytämme myös pelaamista lääketieteellisten toimenpiteiden, lentojen, yritysten sisäisen koulutuksen ja paljon muuta.
En olisi voinut olla innoissaan löytämään samanlaisia pelipohjaisia tutkimusmahdollisuuksia sähköpostin postilaatikossa tulevaisuudessa. Ehkä jotkut hienot kehittäjät allekirjoittavat projektin ja pystyn todella luomaan Nordin tai Redguardin seuraavassa tutkimuksessa.