Jos luulet, että Nintendo ei koskaan osaa oppia ja pilkkuja; Kytkin on todistusvoimainen

Sisältö

• Eri markkinointistrategia
• Paremmat laitteistokäsitteet
• Ohjelmisto
• Jonottaa
• indies
• kehitys
• Kolmannet osapuolet
• Aikuiset pelit
• johtopäätös

Nintendo on yksi kaikkien aikojen rakastetuimmista videopelitoiminnoista, ja monille meistä se on merkittävä paikka lapsuuden muistoissamme. Se ei kuitenkaan tarkoita, että se on täydellinen yritys. Vuosien mittaan Nintendo on tehnyt lukuisia huonoja valintoja laitteistojen ja ohjelmistojen kehittämisen, markkinoinnin ja viestinnän osalta.

Tämän seurauksena usein oletetaan, että Nintendo on täysin koskematon yleisönsä ja jopa todellisuuden kanssa - idea, jonka Wii U ei tehnyt paljon hälventämään. Mutta kuitenkin paljon se voi tuntua Nintendolta konservatiiviselta eikä koskaan oppimalla tai tekemällä muutoksia, mutta näin ei ole. Päinvastoin, Switch-konsoli ja miten Nintendo on lähestynyt sitä, osoittaa, että yritys todella oppii menneisyydestään ja virheistään.

Eri markkinointistrategia

Nintendon Wii U: n markkinointikampanja oli vähiten hirveä sekä televisiossa että Internetissä. Järjestelmän ensimmäinen mainos oli toistuva, ja siinä esiteltiin hyvin vähän, että Wii U: n erottaminen edeltäjältä, ja useimmiten se, että ihmiset katsovat jonkun toisen pelaamista. Merkittävää on, että pelin pelaaminen ei ollut kovinkaan monta (enemmän siitä myöhemmin).

Ongelman yhdistämiseksi Wii U: n pelejä ei myöskään ollut paljon. Tarvitset luultavasti vain yhden käden, jotta voit laskea Nintendon julkaisemien pelimainosten lukumäärän 2013-luvulla Super Mario 3D World poikkeus. Nintendo otti markkinointivauhdin (paljon) myöhemmin käyttöön - mutta kuten muut ovat huomanneet, oli liian vähän liian myöhäistä, ja mainoskampanjat eivät edes yrittäneet työntää Wii U: n erottamiskykyisintä, erottavaa ominaisuutta: peliohjainta.

Nintendo käsitteli peliohjausongelmia muutaman kerran viime vuonna ja sanoi, että yleisö ei ymmärtänyt Wii U: n ydinkonseptia. Jopa Shigeru Miyamoto sanoi, että yritys ei erottanut sitä muista tableteista ja erottuu pelijärjestelmästä.

Nintendon kehittäjät olivat kuitenkin syyllisiä. Paitsi Nintendo Landuseimmat otsikot eivät ole käyttäneet pelikoneen poikkeuksellista käyttöä; kun he tekivät, kuten Star Fox Zero tai Kirby ja Rainbow Cursekuluttajat valittivat valvonnasta ja yleinen ajatus oli liian monimutkainen ja peli pelattiin enimmäkseen peliohjaimella, jolloin televisio on hyödytön.

On helppo syyttää kuluttajaa ja sanoa, että heidän pitäisi yrittää arvostaa uutta valvontajärjestelmää. Samaan aikaan, että samanaikaisesti asettaa syylliseksi yritykselle, että se ei ole tehnyt tarpeeksi pelejä, jotka käyttivät peliohjainta, joten pelaajat eivät olleet koskaan pakotettuja tottumaan siihen jatkuvan käytön kautta.

Switch-markkinointikampanja on toistaiseksi täysin erilainen. Järjestelmän ensimmäisestä paljastavasta perävaunusta Nintendo työntää huolettomasti järjestelmän ydinperiaatetta kaikkialla. Muistettavan paljastavan kaupallisen ohella on vielä kaksi mainoskampanjaa, joissa keskitytään itse järjestelmään. Molemmissa niistä on erittäin odotettavissa olevia tulevia julkaisuja ja ne näyttävät jatkuvasti järjestelmän ensisijaisen tehtävän.

Nintendo varmisti myös, että mainokset näkyivät myös oikean yleisön edessä. Esimerkiksi heinäkuussa Nintendo johti mainosbudjeteissa, joissa mainostettiin mainoksia kanavilla, kuten Nickelodeon ja Adult Swim. Paavo Pesusieni ja Amerikkalainen isä. Uusi 2DS sai suurimman osan markkinointibudjetista, mutta vaihtoa ei vieläkään jätetty pois.

Ja Nintendo tarvitsee näitä mainoksia. Kun Wii U myy vain noin 13 miljoonaa yksikköä, Nintendo tietää, että sen on tehtävä kovasti töitä laajemman yleisön saavuttamiseksi riippumatta siitä, olisiko se entinen Wii-yleisö tai pelaajia, jotka eivät ole ottaneet Big N-peliä vuosien varrella. päällä Luonnon hengitys aikaisin televisio-ohjelmien aikana. Kytkimen menestys ei koskaan voinut johtaa suoratoimintoihin tai muihin promootioihin, joita vain omistajat käyttävät, kuten Wii U: n elinkaaren aikana.

Vaikka ei vieläkään ole täydellinen (koska yksikään yritys ei ole), Nintendo oppii tasapainottamaan vetoomuksiaan sekä tavallisille että keskeisille yleisöille.

Paremmat laitteistokäsitteet

Myös psykologista markkinointia on vähän, jotta kuluttajat ymmärtäisivät Nintendon viimeisimmän konsolin taustalla olevan keskeisen konseptin. Tässä vaiheessa lähes jokainen, joka näkee Yoshiaki Koizumin näytöllä, tietää, mitä tapahtuu, kun hän nostaa oikeaa kättään. Snap-äänellä ei tietenkään ole mitään tekemistä Switchin kanssa, mutta se viittaa yksinkertaisuuteen ja helppokäyttöisyyteen - kaikki, mitä Wii U ei ollut, toisin sanoen. Jopa järjestelmän nimi edesauttaa sen pääominaisuutta, jotain melko outoa nimeltään Wii U ei olisi koskaan voinut haaveilla.

Mutta tärkeämpää kuin yleisö ymmärtää ydinkonseptin on se, että Switchin konsepti toimii ja toimii hyvin. Wii U kärsi keskimmäisestä lapsesta - puoli askel perinteisen konsolin pelaamisen ja Wii: n välisen siirrettävyyden ja Switchin täysimittaisen siirrettävyyden välillä. Gamepad gaffe pakotti kuluttajan maksamaan tekniikasta, joka ei tuonut mitään hyötyä . Mutta Nintendo on varovainen olemaan tekemättä samaa virhettä Switchin kanssa.

JoyCon HD Rumble -ominaisuutta käyttävän konsolin ansiosta ei ole paljon saatavilla, vaikka tekniikka ohjasi ohjainten hintaa. Tästä huolimatta kytkimellä on laaja valikoima vaihtoehtoisia toimintoja JoyConsille, liikkeen ohjauksesta moninpeliin. Joten vaikka kuluttaja maksaa edelleen korkeamman hinnan joistakin alikäytetyistä teknologioista, JoyCons ei ole puoliksi paistettu kikka, jolla ei ole mitään muuta.

Tämä ylivoimainen laitteiston iterointi on varmasti ollut hyödyllistä Nintendolle ja sen kuluttajat ovat tyytyväisiä. NPD-ryhmä raportoi äskettäin Switchista myydyimmäksi konsoliksi neljässä kuudesta kuukaudesta, jotka ovat olleet markkinoilla. Analyytikot spekuloivat, että osa Microsoftin hitaammasta myynnistä voi johtua tulevasta Xbox One X: stä, vaikka PlayStation 4 ei todellakaan puudu omia raskaita hittereitä, jotka lisäävät sen myyntiä. Lyhyesti sanottuna, Nintendon suunnitelma maksaa pois.

Ohjelmisto

Jonottaa

Ohjelmistolla on todennäköisesti paljon tekemistä Nintendon lunastuksen kanssa. Yhtiö teki kaksi valtavasti huonoa - ja valtavasti samanlaista - virheitä 3DS- ja Wii U -tuotteiden kanssa. Se tarjosi molemmille järjestelmille kuluttajille korkeampia hintapisteitä kuin mitä olisi pitänyt tehdä, ja jätti heidät jättämään heille hyvin vähän merkittävää materiaalia näiden uusien koneiden pelaamiseen. Niinpä kannustin ostaa niitä oli hyvin alhainen.

3DS sai lopulta hinnanalennuksen ja laadukkaan pelikokoonpanon siihen pisteeseen, jossa sen luettelossa on nyt vaikuttava valikoima nimikkeitä. Mutta Wii U kärsi liian pitkistä aukkoista ensimmäisen osapuolen julkaisujen välillä, ja sillä oli niin vähän kolmansien osapuolten tukea, että se ei ole melkein syytä mainita.

Lisäksi Wii U: lle kehitetyt Nintendo-pelit vaihtelivat vähän pelin pituuden ja syvyyden suhteen. Donkey Kong Maa: Tropical Freeze ja Pikmin 3 olivat varmasti hyviä pelejä - mutta se ei vie kaikkea kauan niiden läpi, ja lyhyen aikavälin syitä palata niiden täyttämisen jälkeen on vähän. Pelien yleinen puute ja yleinen lyhyt kuvaus siitä, mitä muutamia kannattavia nimikkeitä siellä on luotiin selvä ongelma järjestelmän omistajille ja mahdollisille ostajille.

Kuva Pocket-Lintin kautta

Nintendo muutti lopulta lähestymistapaa ohjelmistokokoonpanoihin Switchillä. Heidän paljon vaunisia suunnitelmiaan merkittävistä julkaisuista joka kuukausi tarkoittaa, että vain kuuden kuukauden kuluttua vaihtajan omistajilla on runsaasti pelejä, joista voi valita useita lajityyppejä, kuten valtavirran jättiläisiä, kuten Luonnon hengitys ja Mario Kart 8 nukkujan osumien rinnalla, kuten Disgaea 5 ja Splatoon 2.

Yhtiö tunsi itsekin riittävän luottavaisesti ottamaan suuren riskin uuden IP: n käyttöönotosta, aseita, pian käynnistämisen jälkeen. Se ei ole kovin syvä peli, ja sillä on rajoituksia, kuten pelejä BoTW ja jopa Minä olen Setsuna - pelit, jotka saattavat viedä pelaajia muutaman tunnin loppuun ja tarjota monimutkaisempia kokemuksia - se ei ole ongelma.

On totta, että useat näistä peleistä ovat portteja Wii U: stä. Koska Wii U: n erittäin alhaiset myyntinumerot ovat kuitenkin järkeviä, on suositeltavaa käyttää suosittuja pelejä, joita useimmat ihmiset jäivät käyttämättä keinona houkutella ja ylläpitää kiinnostusta kytkimestä. Konsolin ydinkonsepti toimii tässäkin kannustimena, koska se sallii suuremman leikkivapauden ja jopa useammat moninpelit, kuin Wii U teki samoille peleille.

Tulevaisuudessa on tietysti vielä enemmän odotettavissa olevia pelejä, kuten Super Mario Odyssey ja Xenoblade Chronicles 2. Se voisi johtaa siihen, että monet ihmettelevät, mitä suunnitelmat ovat tulevaisuuden kannalta Metroid Prime 4 ja edelleen salaperäinen Pokemon peli, jolla ei ole arvioituja julkaisupäiviä tässä vaiheessa. Wii kärsi myös tästä ongelmasta - vuoden 2007 jälkeen suuret julkaisut olivat vähän ja tuskallisesti kaukana toisistaan. Silti se ei näytä olevan Switchin kohtalosta. Ensimmäinen osa vuodelta 2018 näyttää jatkuvan samanlaisissa julkaisuissa, kun kyseessä on yksinomainen Square Enix-peli Yoshi E3: ssa tänä vuonna esitelty peli Kirby: Star Alliesja todennäköisesti enemmän - vaikka Nintendo ilmoitti haluavansa keskittyä lähinnä kuluvaan vuoteen tässä vaiheessa.

indies

Siellä, missä päälinjan kehityksessä voi olla aukkoja, Nintendo luottaa eShopiin täyttääkseen. 3DS ja Wii U eShops kesti melko kauan päästäkseni. 3DS eShop päätyi lopullisesti fyysisten tarjoustensa tavoin valittaviin runsaisiin peleihin sekä tavanomaisiin hölynpölyihin. Wii U: lla oli oma ainutlaatuinen kappaleensa, kuten Edullinen Space Adventures - mutta suurin osa Wii U: n suosituista indie-nimikkeistä oli saatavilla myös 3DS: ssä, kuten Steamworld pelejä. Tämä tarjosi vieläkin vähemmän syytä mahdollisille ostajille tarkastella Wii U: tä.

Kuva kautta iMore

Itse asiassa tässä vaiheessa on paljon enemmän eShop-pelejä kuin vähittäiskaupan. Vaikka Nintendon omistettu kuratointipyrkimys onkin ollut positiivinen, se ei ole edel- leen indie-gestion tapaus. Indie-pelit voivat (ja tehdä) vastata monipuolisen yleisön tarpeisiin, ja niiden lukumäärä tarjoaa Nintendolle mahdollisuuden hakea tätä laajaa yleisöä ilman, että se ylittää omia resurssejaan ja heikentäen laatua.

Useita näistä indioista Nintendo Switchille, mukaan lukien tuleva Hollow Knight ja Yooka-Laylee ovat myös satamia. Ne ovat saatavilla muilla alustoilla - mutta kun ne sijoitetaan Nintendon perinteisesti suosittujen franchising-sivujen ja Switchin siirrettävyyden lisäpalkkion rinnalle, on edelleen vetoomusta hylätä nämä pelit muilla alustoilla ja lisätä ne Switch-kirjastoon. Ehkä Sonyn Shawn Layden oli oikeassa, kun hän sanoi, että Switch ja PS4 istuvat vierekkäin ihmisten kodeissa.

Tietysti ne, joita kuraatioprosessi ei jätä huomiotta, eivät ehkä ajattele Nintendoa niin suotuisasti käytäntöjensä kannalta. Merkittävät kehittäjät kuten Lorne Lanning ovat ilmaisseet tyytymättömyytensä. Mutta loppujen lopuksi se on yritys - ja pienen kehittäjän ja monikansallisen, monen miljardin dollarin välisen yrityksen välillä se on jälkimmäinen, jonka edut tulevat lopulta palvelemaan.

kehitys

Yksi tärkeimmistä käytännöistä, joita Nintendo näyttää muuttaneen Switchillä, on se, joka mahdollisti tähän ohjelmistokehitykseen. Wii U: ta oli vaikea kehittää, koska se on peliohjaimen ja TV: n ulkopuolella. Pienen käyttäjäkannan lisäksi kolmansille osapuolille tai itsenäisille kehittäjille ei ollut paljon kannustimia sijoittaa siihen resursseja.

Kuva Forbesin kautta

Kytkimellä kehittäjät kuitenkin sanovat, että Nintendo virtaviivaisti prosessia - toinen merkittävä lisälaite Switchin yksinkertaistetulle ja toiminnalliselle ydinkonseptille. Suurin este on varmistaa, että peli voidaan ajaa telakoituna ja kämmenlaitteena, vaikka useimmat - jopa EA - eivät näytä löytävän tätä suurta haastetta kokonaisuudessaan. Vaikka grafiikka- ja käsittelyrajoitukset olisivatkin helppoja, Hajime Tabata on todennäköisesti kiinnostunut siitä, että se on kiinnostunut käyttämään Final Fantasy XV kytkimen päällä.

Kolmannet osapuolet

Tähän mennessä Switchin myynnin menestys ja helppo kehitysprosessi näyttävät voittaneen kolmannet osapuolet takaisin Nintendolle. Square Enixin ja EA: n, Bethesdan, NIS: n ja Ubisoftin rinnalla tuetaan järjestelmää huomattavasti eri tavoin. Tietysti Wii U sai alussa myös lupauksia tuesta - lupaukset, jotka eivät koskaan toteutuneet - ja jotkut kehittäjät (kuten EA) sanovat edelleen, että he ovat odottamassa-tilassa ennen kuin ne sitoutuvat täysin järjestelmään. Siitä huolimatta Switch ja sen kuluttajien vetoomukset eroavat jo nyt huomattavasti aiemmista Nintendon järjestelmistä, joten kaikki merkit näyttävät osoittavan paljon kirkkaampaa tulevaisuutta kolmansien osapuolten tuen osalta.

Aikuiset pelit

Useat Switchiin tulevat kolmansien osapuolten pelit eroavat suuresti Nintendon järjestelmissä yleensä esitetystä materiaalista. Yhdessä Nintendon mainoskampanjoiden kanssa, jotka keskittyvät lähinnä nuoriin aikuisiin (eikä nuorempiin lapsiin tai perheisiin), se lähettää selkeän signaalin siitä, että Nintendo siirtyy uuteen suuntaan, joka sisältää yhteisiä vetoomuksia vanhemmille pelaajille.

Toisin kuin epäonnistunut Wii U -yritys yrittää tehdä saman, on olemassa tosiasia, jotta se tapahtuisi, kuten pelejä Skyrim, DOOM, ja Wolfenstein. Bethesdan kaltaisten kehittäjien kanssa, jotka näkevät uuden yleisön mahdollisuuden Switchin kanssa, on todennäköistä, että Switch näkee edelleen kypsempien pelejä. Tämä puolestaan ​​tarkoittaa laajempaa valitusjärjestelmää ja enemmän myyntiä.

Se on myös riskialtista liikettä. Nintendon kuva perheyrityksenä ja sen ainutlaatuisina IP-osoitteina on se, mikä teki siitä eron markkinoilla, kun PlayStation 2 oli saapunut paikalle. Voidaan väittää, että tämä lähestymistapa johti Wii U: n epäonnistumiseen. Mutta siirtyminen pois siitä tarkoittaa, että Nintendon on luotettava entistä voimakkaammin omiin franchising-palveluihinsa ja jatkuvaan toivottujen kolmansien osapuolten peleihin, jotta he voisivat edelleen erottaa itsensä kilpailijoista ja välttää tasaantumisen.

johtopäätös

Switchilla ja Nintendolla itsellään on edelleen ongelmia, mukaan lukien äänikeskustoimintoihin liittyvät ongelmat ja retro-vaihtoehtojen puute. Mikään näistä ei kuitenkaan vaikuta järjestelmän suorituskykyyn tai kuluttajien kykyyn nauttia monipuolisesta sisällöstä.

Kun Wii: n massiivinen menestys on satunnaisia ​​väkijoukkoja ja epäonnistunut yritys lähteä Wii U: n raskaaksi, Nintendo näyttää lopulta löytäneensä takaisin laadukkaan sisällön toimittamiseen, joka vetoaa monenlaiseen koneen käyttäjään suunniteltu täydentämään ja parantamaan tätä sisältöä.

Kerro meille kommentti-osiossa, mitä mieltä olet: onko Nintendo oppinut aiemmista virheistä?

Otsikon kuva Gematsun kautta