Pokémon X ja Y julkaisi sen kehittäjä Nintendo maailmanlaajuisesti 12. lokakuuta. Pelaajat olivat iloisia siitä, että sensaatiomainen uusi peli tuli samanaikaisesti monille alueille, jotta spoilereita voitaisiin välttää ja kateutta ei tarvinnut ravistella tietyissä maissa päiviä tai viikkoja.
Kuitenkin useat jälleenmyyjät maailmanlaajuisesti rikkoivat ehdotetun julkaisupäivän ja alkoivat myydä peliä perjantaina 11. lokakuuta lauantain sijaan.
Tämä ärsytti Nintendoa paljon, mutta oli vaikea hallita ongelman laajuuden vuoksi. Nintendolifen kyselyyn osallistuneista internetin käyttäjistä 22% sanoi saaneensa pelin aikaisin. Neljännes myyjistäsi on vaikea hallita huonoa liiketoimintaa. Yksi asia, jonka Nintendo olisi voinut tehdä ongelman hallitsemiseksi, oli vain tehdä Pokémon X ja Y tulevat perjantaina. Lauantai-julkaisu on epätavallinen nykyaikaisessa käytännössä.
Yhdistyneen kuningaskunnan vähittäiskauppias GAME julkaisi pelin varhain useiden muiden kilpailijoiden, erityisesti HMV: n, ShopTon ja Tescon, myötäessä pelin itse. GAME kertoi tietokone- ja videopelien markkinoille, että he ottavat "... noudattamaan kaikkia alan standardeja ja määräyksiä erittäin vakavasti. Oli äärimmäisen pettymys nähdessäsi useita kilpailijoita kadun päivämäärää." He rikkoivat kuitenkin päivämäärän.
Jälleenmyyjänä on erittäin houkuttelevaa myydä peli aikaisin myynnin lisäämiseksi. Erityisesti suosittu peli, kuten Pokémon, Nintendon viha saattaa olla kannattavaa voittoa kasvattamalla pelin vain vähän aikaisin.